我们为什么要用搜索，是希望能够找到有用的信息。这是搜索存在的最为基本的价值。如果背离这一点，那就不是“常识”。
需要承认，国内搜索引擎在利润的驱动下，在一段时间内违背的常识。呈现的结果，是虚假的。呈现的结果，是无用的。这给知乎、其它搜索引擎留下了出现的“口子”。不过，种种迹象表明，包括百度在内的国内搜索引擎，正在回归常识。

证据

为什么说百度正在回归常识呢？我们可以发现一系列的证据。
熊掌号的上线。用户的搜索引擎使用习惯中，很大一部分搜索的目的是为了寻找“基础信息”。例如，怎么蒸米饭？诸如此类的信息。此前，搜索引擎希望借助百科、知道等产品，来满足用户的需求。但是，这种过于自由的内容生产，生产的内容质量欠佳。所以，百度希望专业者来生产基础信息。这便有了熊掌号以及百家号。
爱采购的上线。搜索产品，也是搜索用户的一大行为习惯。但是，如何能够让用户找到产品呢？此前，百度是寄望于网站的，通过SEO，让优质的企业网站排名提上来，用户可以找到企业。但是，现在，搜索引擎似乎认为“服务链条太长”，用户输入产品关键词-找到企业网站-找到产品-询价购买。所以，百度上线了爱采购平台，访客搜索关键词，直接呈现产品。
综上，搜索引擎似乎正在回归两个常识：
第一，让用户找到有价值的信息，最好是由专业人士提供的；
第二，让用户更快找到想要的产品，缩短搜索路径。
正如，我们一直坚持的一个观点——网站，特别是企业网站，与搜索相互依存。所以，搜索引擎的任何变动，都应该反映在网站制作上。

变化

当搜索引擎回归常识之后，网站设计需要作出哪些变化呢？
企业网站SEO与设计的相分离。网站设计与SEO之间是否存在矛盾，是存在的。而造成这一矛盾的重要原因就是搜索引擎。
例如，为了追求打开速度和加载速度，富媒体一直都是网站设计很少去触及的一个“暗角”。尽管，一些企业拥有宣传视频，也会考虑到SEO，放弃在网站展现。
当搜索回归常识之后，一方面SEO工作变得更加艰难；另一方面，百度的熊掌号、爱采购替代了SEO的位置，所以，企业网站推广，会不那么重视SEO。相应的，一些创新设计也会在企业网站设计中得以体现。
网站推广的市场或将萎缩。此前，企业网络营销的一项工作是网站推广，实际上，这是不对的。企业最终目的实际上应该是产品推广或者品牌推广。但是，此前因为网站被作为载体，只能先推广网站，然后引导到产品和品牌上去。现在，企业可以直接借助搜索推广产品和品牌。也就是说，网站作为平台的作用，有进一步淡化的趋势。

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